Vans, referente indiscutible de la cultura del patín y dinamismo juvenil, lanza dos campañas en pleno verano. La primera es el himno de la marca “Always Pushing”, dirigido por Alex/2Tone, el polifacético cofundador de Born X Raised. Este anuncio de 60 segundos capta vívidamente la dualidad del skate, mezclando respeto e irreverencia, misiones en solitario y salidas en grupo. “El skate no es un deporte de equipo, pero los skaters se apoyan y se respetan mutuamente en su mayor parte”, dice Alex/2Tone. La película muestra trucos asombrosos, sesiones de skate espontáneas y la camaradería de los skate crews de todo el mundo. Figuras notables como Zion Wright, Atiba Jefferson y Paris Texas, cuyo tema «CASINO» subraya la película, ocupan un lugar destacado.

Always Pushing es una llamada a la acción para que la comunidad Vans dé forma al futuro de la cultura del skate. Drieke Leenknegt, Directora Global de Marketing de Vans, comenta: “Nuestra misión es inspirar y empoderar a nuestros consumidores para que vivan “Off The Wall”, encarnando la determinación implacable de impulsar las cosas”. Esta iniciativa se extenderá más allá de los medios digitales con eventos como The Bunt Jam en Toronto los días 19 y 20 de julio, y varios proyectos globales desde París a Tokio.

Con este lema de Always Pushing, Vans colabora con PaperGirl, la marca hermana del icono de los cafés parisinos PaperBoy, para dar un nuevo enfoque al calzado. Fundada por James Dridi y Jeanne Gutierez, PaperGirl se centra en productos especializados para la mujer. Esta colección presenta diseños con estampado de lunares en las siluetas LX Old Skool y Authentic 44. Las Old Skool ofrecen un llamativo estampado de lunares, la marca PaperGirl en el talón y múltiples opciones de cordones. La versión para niños pequeños incluye cierres autoadherentes para mayor comodidad. Las Authentic 44, inspiradas en el logotipo de PaperGirl, presentan una estructura de lona blanca con suelas y plantillas con la marca.

Para celebrarlo, Vans y PaperGirl organizarán un evento en la cafetería PaperBoy de París este sábado 20 de julio, con gofres, regalos y una jam de skate. La colección estará disponible a través de Vans el 23 de julio.