TOMMY JEANS PRESENTA “Play To Progress”, su campaña primavera 2022, que celebra la creatividad radical como forma de generar un impacto positivo.
Tommy Jeans presenta su campaña con Tems, imma y BikeLifeRex
Tres Futuremakers de diferentes rincones del mundo dan vida al espíritu "Play To Progress" a través de la música, internet y la cultura Street. Claramente vinculada al legado musical de la marca, la cantante, compositora y productora nigeriana, nominada al Grammy, Temilade Openiyi, más conocida como Tems (@temsbaby), lidera la primera parte de la campaña.
En la segunda parte de la campaña, imma (@imma.gram), la primera modelo virtual e hiperrealista de Asia, creada por la empresa de creación virtual Aww Inc., borra los límites entre el mundo digital y el físico. Dado que su propia existencia va más allá de los límites entre lo real y lo virtual, imma supone una infinidad de nuevas posibilidades para la moda, el metaverso, la publicidad y las redes sociales, mientras se cuestiona cuestiones como la identidad, el género y la etnia como un juego.
Por último, la tercera parte de “Play To Progress” nos trae desde Filadelfia los trucos extremos y la experimentación del rider de BMX Rayshawn Isaiah Washington, más conocido como BikeLifeRex (@bikeliferex), que inspira a las generaciones futuras a explorar su comunidad. Como firme defensor de la juventud y la cultura street, BikeLifeRex apoya a los jóvenes locales con un espacio seguro para aprender y divertirse junto a su grupo de riders.
Cada uno de los protagonistas de la campaña lleva el cortavientos reversible “Chicago”, que cuenta con el icónico y llamativo color block de la marca. En la campaña, también se refleja el espíritu "Play To Progress" de TOMMY JEANS a través de Denim Progressed, un nuevo programa de denim cuyo objetivo es hacer evolucionar el estilo y la sustentabilidad con denim 100% reciclado que incluye denim de cáñamo para proteger la tierra y denim circular, diseñado desde el principio para volver a ser fabricado.
Los fans de la marca pueden seguir a @TommyJeans en Instagram para unirse a la comunidad de TOMMY JEANS, que combina música, streetwear y cultura juvenil con contenido experimental, rompiendo convencionalismos y convirtiéndose en un punto de encuentro para la autoexpresión. Los seguidores pueden unirse a la conversación en redes sociales usando #TommyJeans.