La campaña utiliza el hit ‘On Form’ de su último álbum ‘I Told Them…’

Burna Boy, la sensación del afrobeat internacionalmente aclamado y ganador de un premio Grammy, ha sido nombrado embajador de G-Star Raw, sinónimo de ropa vaquera de vanguardia que sigue la tradición de colaborar con figuras influyentes como Pharrell Williams y Snoop Dogg, reforzando aún más su reputación de alinearse con iconos culturales. Esta colaboración supone la primera incursión de Burna Boy en el mundo de la representación de marcas y consolida su estatus como creador de tendencias no solo en la música, sino también en la moda.

En la campaña Primavera/Verano 2024, Burna Boy se pone al frente de la marca con dos conjuntos exclusivos de edición limitada confeccionados con denim japonés de primera calidad. Los conjuntos incluyen un abrigo vaquero ultralargo de estilo militar combinado con unos vaqueros holgados, así como una chaqueta sin mangas con capucha que se complementa con unos pantalones vaqueros a juego y unas botas Benson Lea de piel. Él mismo describe el denim como algo más que un tejido, sino como una extensión de su identidad.

“Estamos orgullosos de continuar nuestro legado de colaboración con los mayores iconos inspiradores del mundo”, declaraba la directora de marketing de la marca, Gwenda van Vliet. “Burna Boy es uno de los artistas más innovadores de nuestro tiempo y la encarnación de la cultura juvenil actual, desafiando la norma tanto en el estilo como en la música, algo muy cercano a nuestro corazón”.

La campaña más amplia, ideada por el director creativo Joris Kuijpers se podrá ver a través de múltiples canales, incluyendo exteriores, online, televisión, redes sociales y cine a partir del 19 de febrero en los "mercados más importantes" de la marca.