Atiba Jefferson es el nuevo Brand Curator de Vans
El reconocido fotógrafo se encarnará la nueva filosofía Always Pushing de la marca
2024 ha sido un año de nuevos comienzos para Vans: la empresa acaba de lanzar su subsello OTW By Vans, ha estrenado una línea Vans Premium Classics y ahora ha contratado a Atiba Jefferson como Brand Curator. Vans ha sido una de las principales marcas que han guiado la cultura del patín desde su introducción en 1966.
¿Qué implica exactamente el papel de Atiba? Nada menos que reinventar lo que el skateboarding -una actividad en el centro de Vans desde sus primeros días- significa para la empresa. Según un comunicado de prensa, a medida que la marca continúa activando su nuevo espíritu Always Pushing.
Aunque no es una tarea fácil, sería difícil encontrar a alguien más apto para el reto: a través de su conexión de décadas con el skateboarding, así como su profundo conocimiento de la escena y una comprensión íntima de la conexión del skateboarding tanto con la cultura de la calle como con la cultura pop. Aunque sus responsabilidades actuales se centran sobre todo en el comisariado y el posicionamiento, es probable que Atiba ayude también con el producto en el futuro.
"Always Pushing es una renovación del compromiso de Vans de impulsar el skateboarding hacia adelante", afirma Drieke Leenknegt, directora de marketing global de Vans, que anteriormente pasó una larga temporada en Nike como antigua vicepresidenta global de marketing y también en Timberland. "Al igual que la generación que fundó la mentalidad inconformista y Off The Wall de Vans, también servimos a la generación futura que mira al skateboarding y a la cultura que lo rodea para impulsar la progresión y el cambio positivo. Atiba es el socio perfecto como impulsor de esa evolución".
